苹果CEO库克（Tim Cook）接受了美国全国广播公司(NBC)记者布莱恩·威廉姆斯(Brian Williams)的电视专访的谈话内容节录。深受启发：
让我们继续保持心跳的东西是狂热地集中致力于制造世界上最好的产品。不是好的产品，也不是大量的产品，而是绝对的世界上最好的产品。
我要再次强调的是，我们把重点放在制造最好的产品上，因此我们的战略在很大程度上是以产品为中心的。我们关注每一个细节，还会将硬件、软件和服务整合到一起。
他们（客户）所写的信并非是写给一名首席执行官的，没那么正式。那就像是，你我两人在进行讨论，而我们认识彼此已经有二十年了，然后我想要告诉你我真正的想法。我不知道这个世界上是否有其他人公司也会发生这样的事情。不仅是美国人会这样做，而是整个世界的人。我看到这些邮件，然后就会觉得：“这是一种特权。”
关于产品创新，那就是我们存在的理由，是我们不断努力工作的理由，是人们想要在苹果工作的理由。
然后他（Steve Jobs）说道：“我想要说清楚一点。当华特·迪士尼（Walt Disney）去世时我在场，那时人们不停地询问他原本会怎样去做。业务陷入瘫痪状态，人们在召开会议时只是坐在那里讨论华特原本会做些什么的问题。我永远都不希望你问我，是我的话会怎样去做；去做正确的事情就可以。”